2011

Il libro è disponibile in tutte le librerie e su hoepli.it

Si tratta di una guida su come i brand possono emanciparsi dal ruolo di “cattivi” per cambiare davvero la società!

L’obiettivo è sulle pratiche che si svolgono “dietro le quinte”.

Siamo infatti abituati a valutare i brand in base a quello che dicono di fare in termini di responsabilità sociale, per i prodotti che pubblicizzano e vendono sul mercato e qualche volta per l’efficacia comunicativa del CEO.

Ma la reputazione dei brand, quella vera e duratura, nasce “dietro le quinte”.

Sono le iniziative che non si vedono ma che rendono grande un brand: acquistare prodotti realizzati senza sfruttare i bambini, ridurre l’inquinamento, sviluppare un design sostenibile in modo che i prodotti possano essere riusati dopo il loro ciclo di vita, prevenire le crisi, dialogare in modo trasparente con i clienti e gli attivisti.

Tutto questo viene spiegato nel testo, insieme a 90 interviste a operatori del settore, 2 ricerche di mercato e tante storie vere di imprese che si sono attivate per “diventare migliori”.

The book is available in bookstores and on hoepli.it
It is a guide of how brand can develop from the role of villains to society changing heroes! The lens is on practices that happen “backstage”. We are often used to evaluate brands on the basis of what they say they do in terms of corporate social responsibility, of products they advertise and sell on the market and sometimes for the comunicative efficiency of the CEO. But brand reputation, the true and long lasting one, starts backstage. The unseen initiatives are the ones who make a brand great: buy products realized in facilities that are free from child labor, reduce pollution, develop sustainable designs so that products can be reused after the end of their lifecycle, prevent future crises, talk transparently with customers and activists. Everything is explained in the text, together with 90 interviews, 2 market researches and many real stories of companies who worked hard to be better.

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Informazioni

• Editore: HOEPLI
• Collana: Marketing e management
• Pubblicazione: 06/2011
• Numero di pagine: 319
• Prezzo: € 22,00
• ISBN-13: 9788820348670
• ISBN: 8820348675