Quando le persone erano consumatori – cioè soggetti pronti a farsi guidare dai brand – gli attivisti erano aggressivi perché dovevano combattere per i propri diritti contro dei muri di gomma. Oggi, dato che i rapporti tra il brand e le persone non sono più impostati su un modello “top-down”, le relazioni si sono acquietate. La contrapposizione “logo/no logo” non ha più senso di esistere. Il logo torna a essere il “vestito” dell’impresa mescolata nella società.
Il libro BRAND ACTION, riferimento per questo post, è disponibile in tutte le librerie e su hoepli.it
Si tratta di una guida su come i brand possono emanciparsi dal ruolo di “cattivi” per cambiare davvero la società!
- Editore: HOEPLI
- Collana: Marketing e management
- Pubblicazione: 06/2011
- Numero di pagine: 319
- Prezzo: € 22,00
- Illustrations by Danijela Dobric (www.danisdrawings.com)
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