L’immagine della persona di successo del passato era un pancione di mezza età con gli occhiali scuri, il sigaro, una macchina potente e semmai una ragazza giovane e ben tornita al suo fianco. Oggi questa immagine “alla Aristotele Onassis” è stata sostituita con figure atletiche, abbigliate in modo modesto, affascinanti, semmai senza ragazza accanto, come il boss della Virgin Richard Branson. Ma cosa c’entra con la corruzione? L’assenza di corruzione è una visione sana dell’impresa che la rende bella, dinamica, rispettosa della persona, in altri termini attuale. La corruzione è un modo di fare business un po’ noioso, vecchio, che non consente di vivere la dinamica entusiasmante della condivisione delle cose con le persone e con la società. Le aziende NEW mettono alla porta i soggetti OLD corrotti.
Il libro BRAND ACTION, riferimento per questo post, è disponibile in tutte le librerie e su hoepli.it
Si tratta di una guida su come i brand possono emanciparsi dal ruolo di “cattivi” per cambiare davvero la società!
- Editore: HOEPLI
- Collana: Marketing e management
- Pubblicazione: 06/2011
- Numero di pagine: 319
- Prezzo: € 22,00
- Illustrations by Danijela Dobric (www.danisdrawings.com)